Přímým kritériem pro hodnocení kvality designu výkladních skříní a souvisejících prostor je sledování prodejní výkonnosti zboží. Prvořadým cílem je proto umožnit zákazníkům „přijít do kontaktu“ se zbožím co nejpohodlněji, intuitivně a přehledně. Při obdržení úkolu návrhu komerčního prostoru a výlohy je prvním krokem analyzovat formu a povahu zboží prodávaného obchodem. Cílem je využít různé umělé designové prvky ke zvýraznění formy a osobnosti zboží, nikoli je zastínit. Na analýzu zboží lze přistupovat z následujících hledisek.
Za prvé, velikostní rozsah typů zboží: Jak moc se liší velikostní variace podobného zboží? Například obchod s nástroji má jak velká piana, tak jemné harmoniky, zatímco zboží v knihkupectví a obchodu s brýlemi má v zásadě stejné specifikace. Různé rozsahy variací vytvářejí různé prostorové vjemy. Zboží s velkým rozsahem variací je vystaveno bohatým a rozmanitým způsobem, ale je také náchylné k neuspořádanosti. Při navrhování je třeba klást důraz na pořádek a redukci umělých dekoračních prvků. Zboží s malými variačními rozsahy je uspořádáno úhledně, ale je náchylné k monotónnosti. Design by se měl zaměřit na variace a zvýšení dekorativních prvků.
Za druhé, tvar zboží: Tvar stejného druhu zboží se velmi liší. Prostor působí živě, ale je také náchylný k chaotice. Například hračkářství. Pokud se obrázky prodávaného zboží příliš neliší, při navrhování prostoru je třeba dbát na variaci, jinak to lidem přijde nudné. Například boty, jejichž tvary se příliš neliší, jsou obvykle uspořádány kategoricky. To je těžké vzbudit v lidech zájem.
